De dyreste mærker i verden - 2013

Forbes onsdag indført en årlig rangordning af de dyreste mærker i verden. For tredje gang i træk i toppen af ​​listen var Apple Corp. Om vurdering af brand værdi på $ 104, 3 milliarder producent af iPhone to gange slog sin nærmeste konkurrent - Microsoft -. Med det tal på $ 56, 7 milliarder, "Apple" mærke over de seneste 12 måneder steget i pris med 20%, mens Redmond virksomheden - kun 4%. Han lukkede de tre øverste ledere af Coca-Cola med en brand værdi på $ 54, 9 milliarder (+ 9%). For mere information om de 10 mest værdifulde brands i verden, se fotogalleri.

Den Forbes ranking omfatter virksomheder fra 15 lande og 20 produktkategorier, der arbejder på det amerikanske marked, som for eksempel udelukke fra prøven Vodafone og China Mobile mobile giganter. Listen over efteråret som de mærker på individuelle produkter (Gillette barbering produkter til produktion selskab Procter & Gamble) og corporate brands (IBM, Microsoft og andre.). For at bestemme værdien af ​​brandet er taget hensyn til den gennemsnitlige indtægt for de seneste tre år, ganget med multiplikatoren, og den rolle, som vurdering deltagerne spiller i deres respektive brancher.

1. Apple

Brand værdi: $ 104, 3 milliarder

Væksten i brand værdi i løbet af året: + 20%

Apple brandet er baseret på den imponerende vækst af centrale finansielle indikatorer for iPhone og iPad maker i de seneste år. Kun i det sidste kvartal, at selskabet implementeret en 33, 8 millioner smartphones, 14, 1 million tabletter og 4, 6 millioner Mac-computere.

På trods af dette, Apple aktier stadig ikke kan vende tilbage til spidsværdierne i september 2012 (i en langvarig peak prisen på værdipapirer faldt med 45%, men er siden vokset lidt). Årsagen til, at - øget konkurrence i branchen og en aktiv stigning i produktionen af ​​sydkoreanske Samsung Electronics. En vigtig faktor i værdien af ​​Apple-mærket er stadig upåklagelig design "æble" produkter, siger eksperter.

2. Microsoft

Brand værdi: $ 56, $ 7 milliarder

Væksten i brand værdi i løbet af året: + 4%

Brand værdi Redmond selskab har været stabil gennem de seneste tre år. Skuffende dynamik kan forklares ved den manglende evne af Microsoft til at engagere sig i et fuldgyldigt kamp for dominans på mobilmarkedet. Økonomiske resultater af softwaregiganten er aftagende, selv om han stadig en af ​​de mest profitable virksomheder i verden (driftsresultat vækst på 34% i det sidste regnskabsår). Microsoft reklame budget på $ 2, 6 milliarder - en af ​​de største i teknologibranchen.

3. Coca-Cola

Brand værdi: $ 54, 9 milliarder

Væksten i brand værdi i løbet af året: + 9%

I 2012 Coca-Cola solgt 13, 5 milliarder pakke sin proprietære produkt - 3% mere end i 2011. Sådanne dynamik producenten forudsat køberne uden for USA. Coca-Cola mærke bringer virksomheder omkring halvdelen af ​​det samlede provenu fra salget af kulsyreholdige drikkevarer. Officiel side af Coca-Cola på Facebook de første virksomhedsregnskaber vandt 50 millioner "kan lide".

4. IBM

Brand værdi: $ 50, $ 7 milliarder

Væksten i brand værdi i løbet af året: + 5%

IBM er tid til at sortere de nye markedsforhold og formået at genopfinde sit brand som en førende global leverandør af software og it-infrastruktur til at opgive kampen for dominans i brugerens segmentet. IBM bevarer sin status som ejer af en rig patentportefølje i 20 år i træk og dygtigt positioneret sig som leverandør af innovation i en global reklamekampagne.

5. Google

Brand værdi: $ 47, 3 milliarder

Væksten i brand værdi i løbet af året: + 26%

Googles varemærke i USA og mange andre lande er blevet synonymt med søgning på internettet. Men i modsætning til andre mærker, kategorier (Kleenex, Xerox), en californisk selskab fra år til år fortsætter med at generere flere indtægter. I 2012 EBITDA Google overskredet $ 13 milliarder dollars. Google mærke også er forbundet med banebrydende innovative produkter, såsom ubemandet køretøj og augmented reality briller.

6. McDonald

Brand værdi: $ 39, 4 milliarder

Væksten i brand værdi i løbet af året: + 5%

På trods af at mange forbrugere mærke McDonalds i første omgang er forbundet med usund kost, en udvidelse af verdens største fastfood fortsætter. Den restauranter Corporation snack hver dag, 69 millioner mennesker. McDonalds netværk omfatter 34.000 point i 119 lande. De Olympiske Lege i Sochi vil være en 10-mi i træk spil, en embedsmand sponsoreret af det amerikanske selskab.

7. General Electric

Brand værdi: $ 34, 2 milliarder

Væksten i brand værdi i løbet af året: + 2%

General Electric mærke i stor efterspørgsel blandt entreprenører i de seneste år, på trods af den ugunstige situation i den globale økonomi. I tredje kvartal af det samlede virksomhedernes pakke af ordrer steg til en rekord $ 229 milliarder i det amerikanske volumen indekset steg med 18%, i Europa -. 17%. GE er fortsat den førende sponsor af OL, men Lege 2008 i Beijing bragt mærket til 700 millioner $ i form af nye rentable kontrakter inden for energi, sundhed og vand.

8. Intel

Brand værdi: $ 30, 9 milliarder

Fall brand værdi i løbet af året: -4%

Brand Intel - den eneste i top 10, hvis værdi er faldet i det seneste år. Ligesom Microsoft, Intel, vant til at dominere den personlige computer markedet, savnede det øjeblik, hvor den vigtigste platform for kommunikation og menneskelige enheder bliver smartphones og tablets. Nu selskabet forsøger at indhente, men i form af helt ekstraordinært udbytte er hun har ikke bragt.

9. Samsung

Brand værdi: $ 29, 5 milliarder

Væksten i brand værdi i løbet af året: + 53%

I takt med væksten i brand værdi i år, Sydkoreas Samsung Electronics havde ingen lige i Forbes ranking. Et varemærke er steget med 136% i løbet af de seneste tre år. Virksomheden kan prale af hurtige ekspansion på markedet for lukrative smartphone. Dens flagskib Samsung Galaxy S4 er meget populære blandt forbrugerne. En virksomheds komponenter, der anvendes af andre aktører, herunder de svorne rivaler fra Apple. I tredje kvartal, Samsung solgt 81, 2 millioner smartphones og øget sin markedsandel til 31, 4% - mere end de næste fire største selskaber tilsammen.

10. Louis Vuitton

Brand værdi: $ 28, 4 milliarder

Væksten i brand værdi i løbet af året: + 16%

Louis Vuitton - det dyreste i verden af ​​luksus mærke. Under dette mærke er fremstillet lædervarer, tasker, sko, ure, smykker og tilbehør. De fleste af de produkter, der er udstyret med den helt LV monogram. brand rentabilitet er 40%, er det en af ​​verdens bedste ydeevne. I 2013 vil selskabet forlader kreative direktør Marc Jacobs, for 16 års arbejde i modehuset, der bragte brandet i det klare markedsledere.